Ötekini değiştirme
Ötekini değiştirme (Altercasting) Eugene Weinstein ve Paul Deutschberger tarafından 1963 yılında oluşturulmuş bir teoridir.[1] Teori ikna kavramına dayanır. Birçok taktik kullanarak gerçekleştirmesi genellikle kolaydır. Ötekini değiştirme eyleminin hedefi kişinin etkileşim içinde olduğu ötekine üstlenilmek üzere kendi çıkarlarıyla uyumlu bir kimlik yansıtmasıdır.[2] Bu taktiğin esnekliğinden dolayı, reklamcılık alanında ve sağlık alanındaki promosyonlarda sıklıkla kullanılır. Psikolojik, sosyal ve gizli manipülasyon vasıtasıyla; kişinin bir sosyal rolü gerçekleştirme ihtimali gerçekleşmeye oldukça meyillidir.
Sosyal inşacılıkta ötekini değiştirme
[değiştir | kaynağı değiştir]Sosyal İnşacılık (Constructivism) teorisinde altercasting terimi Alexandre Wendt tarafından kullanılmıştır.[3] Aktörler, diğer aktörleri belli rolleri oynamaya zorlamak için altercasting uygularlar ve o aktörlere belli rolleri varmış gibi davranırlar. Bu sayede o aktörlerin bu rolleri benimsemeleri hedeflenir.
Kaynakça
[değiştir | kaynağı değiştir]- ^ [1] 24 Eylül 2015 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi. Oxford Reference. retrieved 9 April 2014
- ^ [2] Psych Net.
- ^ "Arşivlenmiş kopya" (PDF). 11 Ocak 2021 tarihinde kaynağından arşivlendi (PDF). Erişim tarihi: 9 Kasım 2015.