Kitle pazarı
Kitle pazarı, önemli sayıda nihai tüketici için büyük ölçekte üretilen malların pazarını ifade etmektedir. Kitle pazarı, niş pazardan farklıdır; kitlesel pazar, geniş bir pazar segmentinde tanımlanabilir tercihleri ve beklentileri olmayan, çok çeşitli geçmişlere sahip tüketicilere odaklanmaktadır.[1][2] Geleneksel olarak, işletmeler radyo, TV, gazeteler ve İnternet de dahil olmak üzere çeşitli medya aracılığıyla reklam mesajlarıyla kitle pazarına ulaşır.[3]
Tanım
[değiştir | kaynağı değiştir]Akademisyenler kitle pazarını kesin tanımlamanın sorunlu olduğunu belirtmişlerdir.[4] Bu zorluk, en azından kısmen, akademik ilginin kitlesel pazardan ziyade kitle pazarlama sürecine verilmesinden kaynaklanmaktadır. Buna ek olarak, kitlesel pazar kavramı farklı bağlamlarda farklı anlamlara gelmekte ve zaman içinde evrim geçirerek bir başka karmaşıklık katmanı daha eklemektedir.[5]
Ayrıca bakınız
[değiştir | kaynağı değiştir]- Megamarket
- Lüks Mal
- Kolektif davranış
- Tüketim toplumu
- Kitle iletişim araçları
- İndirim marketi
- Kitle örgütü
- Seri üretim
- Niş pazar
Kaynakça
[değiştir | kaynağı değiştir]- ^ "Macau's Casinos Have Been Relying On VIPs, But The Mass Market Is Crucial To Future Growth". Forbes (magazine). 2018. 30 Mart 2018 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 30 Mart 2018.
- ^ “Niche Market.” Business: The ultimate resource. (2002). Cambridge, Massachusetts: Perseus Publications:1294.
- ^ "shotgun marketing |". 9 Nisan 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 1 Nisan 2024.
Undifferentiated audience
- ^ Geoffrey Tweedale, “A Machine on Evert Desk: The Development of the Mass Market in Computers”, in: R.S. Tedlow and G. G. Jones (eds), The Rise and Fall of Mass Marketing, Routledge, London, 2014, p. 146
- ^ Melvyn Dubofsky (ed.), The Oxford Encyclopedia of American Business, Labor and Economic History, Oxford University Press, 2013, pp 494-498
