Coca-kolonizasyon
 | Bu madde, öksüz maddedir; zira herhangi bir maddeden bu maddeye verilmiş bir bağlantı yoktur. (Eylül 2022) |
Coca-kolonizasyon, Amerikan kültürünün Coca-Cola vasıtasıyla küreselleşmesini ifade eder.[1] Terim, Coca-Cola şirketinin dünyanın en ücra köşelerine dahi yayıldığına gönderimde bulunur.[2] Kültür emperyalizmi de bu yayılmaya dahildir.
Terimin ilk kez 1949'da Fransız Komünist Partisi tarafından Coca-Cola'nın yayılmasına şiddetle tepki göstermek için kullanılmıştır.[3] 1948'de ekonomi bakanı, Coca-Cola'nın ülkeye girişinin Fransa'ya katma değer sağlamayacağını, paranın yalnızca Amerika'ya gideceğini söylerek şirketin Fransa'da fabrika açmasına karşı çıkmıştır.[3] Fransız Komünist Partisi ayrıca, kola dağıtımının casusluk ağıyla iki katına çıkabileceği konusunda hükûmeti uyarmıştır.[3]
II. Dünya Savaşı ve Soğuk Savaş döneminde Coca-Cola sürekli Amerika Birleşik Devletleri'ni çağrıştıran bir imge olarak görülmüştür. Amerika ile kültür bağı olan kimi Avrupalılar, uluslarının istila edilmemesi amacı güderek ülkelerinin coca-kolonize edilmelerine karşı çıktı. Coca-Cola, zararlı bir içecek olmasının yanında şişelenmiş Amerika'ydı.[4] Soğuk Savaş'ın bitimiyle, kola sayesinde Amerikan Rüyası, dünyanın dört yanına ihraç edilmiş ve Komünizm ile mücadelede kola ön safta yerini almıştır.[1]
Coca-kolonizasyon ifadesi 1994'te Amerikanvarileşme tartışmaları sürerken Reinhold Wagnleitner'in Coca-Colonization and the Cold War: The Cultural Mission of the United States in Austria After the Second World War adlı kitabıyla geniş kitlelere ulaşmıştır.[2] Wagnleiter, kitabının temel önermesini desteklemek için coca-kolonizasyonu kullandı. Ona göre, Coca-Cola ve Levi gibi tüketim malzemeleriyle, rock and roll ve Marlon Brando'nun ceketi gibi kültürel simgelerle ve dünyanın çeşitli ülkelerine demokrasi götürülmesiyle Amerikan ideali yayılmıştır.[2]
Bu ifade aynı zamanda tıp literatüründe yaşam tarzının değişmesiyle ortaya çıkan tip 2 diyabet gibi kronik hastalıkları anlatmak için kullanılmaktadır.[5][6][7]
Kaynakça
[değiştir | kaynağı değiştir]- ^ a b Pendergrast, Mark (1993). "A Brief History of Coca-Colonization". 20 Kasım 2012 tarihinde kaynağından arşivlendi.
- ^ a b c Wagnleitner, Reinhold (1994). "Introduction". Coca-Colonization and the Cold War: The Cultural Mission of the United States in Austria After the Second World War. Chapel Hill, NC: The University of North Carolina Press. ISBN 978-0-8078-4455-7.
- ^ a b c Hunt, Michael H. (26 Haziran 2015). The world transformed : 1945 to the present. ISBN 9780199371020. OCLC 907585907.
- ^ Gordon, Matthew (2011). "Coca-Colonization: The Exportation of "America" to Europe Following World War II". HubPages.
- ^ Leatherman, Thomas L.; Goodman, Alan (1 Ağustos 2005). "Coca-colonization of diets in the Yucatan". Social Science & Medicine. 61 (4). ss. 833-846. doi:10.1016/j.socscimed.2004.08.047. PMID 15950095.
- ^ Nagata, Jason M.; Barg, Frances K.; Valeggia, Claudia R.; Bream, Kent D. W. (2011). "Coca-Colonization and Hybridization of Diets among the Tz'utujil Maya". Ecology of Food and Nutrition. 50 (4). ss. 297-318. doi:10.1080/03670244.2011.568911. PMID 21888598.
- ^ Zimmet, P (2000). "Globalization, coca-colonization and the chronic disease epidemic: can the Doomsday scenario be averted?". Journal of Internal Medicine. 247 (3). ss. 301-310. doi:10.1046/j.1365-2796.2000.00625.x. PMID 10762445.