Selpak
 | |
|---|---|
| Tür | Peçete |
| Sahibi | Eczacıbaşı |
| Çıkış | 1970) |
| İlgili markalar | Selpak Professional, Marathon, Silen |
| Satış alanı | Türkiye, Orta Asya, İsrail |
| Slogan | Hayatın her anında Selpak yanında |
| Web sitesi | selpak.com.tr |
Selpak, Eczacıbaşı Holding'in bir parçası olarak, İpek Kağıt tarafından 1970 yılında kurulmuştur. Selpak, Ağustos 1970'te Karamürsel, Kocaeli'de Türkiye'nin ilk markalı temizlik kağıdını üretmeye başlamıştır. Selpak, kişisel hijyen alanında Türkiye'nin jenerik markalarından birisi olmuştur.[1]
Tarihçe
[değiştir | kaynağı değiştir]İpek Kağıt fabrikasının çalışanlarının kararı ile kağıdın temel hammaddesi selülozun "sel" hecesi ve temizlik anlamındaki "pak" kelimesinin birleşimi ile marka, Mayıs 1971'de "Selpak" adını almıştır.[1]
Selpak, Temmuz 1971'de Türkiye'de ilk tuvalet kağıdını üretmiş ve "Kağıdın ipeği, temizliğin gereği" sloganı ile tanıtım kampanyaları yapmaya başlamıştır.[2] Artık bir marka olarak iyice bilinen Selpak; havlu, peçete, mendil, kutu mendil ve tuvalet kağıdı olarak, değişik ürünlerini tanıtmak amacıyla ilk reklam filmini 1979 yılında yayınlamıştır.[3]
Selpak Fili
[değiştir | kaynağı değiştir]1996 yılında da günümüzde bilinen Selpak Fili dünyaya gelmiş ve markanın yüzü olmuştur. Markanın bir arketip olarak fil kullanımı, emiş gücü yüksekliğini vurgulamak amacıyla hayata geçmiştir. Öyle ki, Selpak Fili'nin gözüktüğü her reklam filminde hortumla emme eylemi gerçekleşmese de, tüketiciler için marka arketipinin mesajı akıllarda kalmayı başarmıştır.[4]
Marka ayrıca, 2018'de gerçekleştirdiği "Ön Yargıları Silelim" adlı reklam kampanyasıyla da, femvertising kapsamında pazarlama iletişimi literatürüne konu olmuştur.[5][6]
Ürünleri
[değiştir | kaynağı değiştir]Kumaş mendilden, tek kullanımlık kâğıt mendile geçişin ilk yüzlerinden biri olan Selpak, şu anda tuvalet kağıdı, havlu, kâğıt bez, peçete, mendil ve kutu mendil gibi geniş bir ürün çeşitliliğine sahiptir.
Aynı zamanda hijyen ve sosyal sorumluluk projeleri ile geleceğe yatırım yapmakta ve kişisel hijyen adına çalışmalarına devam etmektedir.
Kaynakça
[değiştir | kaynağı değiştir]- ^ a b Betül BÜLBÜL OĞUZ (26 Ekim 2016). "Jenerik Markalar ve Marka Sözcükler: Yapısalcı Dilbilim Yöntemi ile Bir İnceleme". Dil Araştırmaları. 12 Mayıs 2025 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 12 Mayıs 2025.
- ^ "Terli Tozlu Dolaşmayın Sel Pak Temizlik Kağıdı. Sel Pak Kağıdın İpeği Temizliğin Gereği Dergi Reklamı - Dergi Sayfasıdır". 12 Mayıs 2025 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 12 Mayıs 2025.
- ^ "Selpak, Prima ve Orkid'in ilk reklam filmi (1979)". 21 Haziran 2022. 12 Mayıs 2025 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 12 Mayıs 2025.
- ^ "The Journal of Social Sciences". sobider.com. doi:10.29228/sobider.78251. 29 Nisan 2025 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 12 Mayıs 2025.
- ^ TÜRKİYE'NİN REKLAMLARI (16 Mayıs 2018), Ön Yargıları Silelim - SELPAK Reklamı 😢, 2 Mart 2024 tarihinde kaynağından arşivlendi12 Mayıs 2025
- ^ Tor-kadıoğlu, Cansu (15 Haziran 2021). "Pazarlamada Femvertising: Selpak Reklam Filminin Analizi". OPUS International Journal of Society Researches. 17 (38): 5304-5331. doi:10.26466/opus.821650. ISSN 2528-9527. 13 Haziran 2024 tarihinde kaynağından arşivlendi12 Mayıs 2025.