Pepsi Generation
Pepsi Generation, 1963 yılında bir slogan yarışması sonucu başlatılan bir ABD meşrubat markası olan Pepsi-Cola için bir reklam kampanyasıydı. Kazanan sloganın yazarına yeni bir araba verildi. Yarışma, bir PepsiCo reklam yöneticisi olan Alan Pottasch'in beyniydi ve Wisconsin eyaletinde yaşayan Ellen M. Reimer ve Appleton tarafından kazanıldı. Slogan, tüketicilere "Canlan! Pepsi Jenerasyonu Sizsiniz!" diye davet etti.[1] Orijinal "Come Alive" jingle, şarkıcı Joanie Sommers tarafından gerçekleştirildi.
Pepsi-Cola için daha önce yapılan kampanyalarda fiyat rekabeti üzerinde duruldu. On iki ons Pepsi şişesi altı ons standart Coca-Cola şişesinin iki katı kadar meşrubat verdi ve Coca Cola o zamana kadar lider meşrubat markasıydı.[2]
"Pepsi Generation", "yaşam tarzı pazarlaması" olarak bilinen şeyin ilk ve en iyi bilinen örneklerinden biriydi. Pepsi içenlerini, ürünün özellikleri yerine gençlik gibi arzu edilen niteliklere sahip olarak göstermeye odaklandı.[3]
Pottasch, Pepsi Generation temalarını 1984 “Yeni Nesil Seçimi” kampanyasıyla tekrarladı. 1997'de Super Bowl XXXI sırasında, devamsız bir kampanya "GeneratioNext" temasını içeriyordu.[4]
Kaynakça
[değiştir | kaynağı değiştir]- ^ "Arşivlenmiş kopya". 22 Mart 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Mart 2019.
- ^ "Arşivlenmiş kopya". 22 Mart 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Mart 2019.
- ^ "Arşivlenmiş kopya". 22 Mart 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Mart 2019.
- ^ "Arşivlenmiş kopya". 22 Mart 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 22 Mart 2019.